近日，今日头条与清华大学公共管理学院创新与社会责任研究中心联合发布公益阅读报告。报告显示扶贫、环保和教育是最受公众关注的公益领域。最受公众关注的基金会为中国扶贫基金会。

三大领域最受关注

       2017年全国两会期间，中国青年报社社会调查中心通过计算机辅助电话调查系统(CATI)，对107位全国人大代表和全国政协委员进行了问卷调查。结果显示，教育(64.5%)、扶贫脱贫(53.3%)、环保(53.3%)是受访代表委员最关注的三大领域。

　　这与今日头条大数据显示的结果契合。数据显示，扶贫关注度占30%，环保占24%，教育占14%。国家的政策导向和公众的现实需求密切相关，这三个领域也是公益慈善机构和公益慈善项目最集中的领域。

　　公益慈善是精准扶贫的补充和完善。随着我国经济水平的提升，中国的公益慈善事业已经得到了很大的发展，将公益慈善与扶贫事业有针对性结合起来，可以有效的整合资源，帮助精准扶贫工作。

　　现在很多公益慈善机构，为老区和贫困地区牵线搭桥、联络扶贫项目落地，帮助贫困村绿色有机农产品寻找销路、扩大影响等，为广大贫困人民早日脱贫过上好日子，贫困地区早日脱贫迈入新时代贡献微薄之力。公益慈善组织对精准扶贫工作介入的还很有限，应该继续加大力度支持精准扶贫，用公益慈善理念，弥补行政调控的精准扶贫，相互促进，推动精准扶贫，推进乡村振兴。

　　此外，受到公众关注的公益慈善领域还包括救灾、儿童、医疗救助、助老、动物保护和妇女等。

       中国扶贫基金会最受关注

最关注中国扶贫基金会的用户主要来自江苏、新疆、广东、山东、重庆、云南、浙江、河南、四川和福建等地用户。从性别和年龄角度而言，女性和50岁以上的用户更关注中国扶贫基金会的相关新闻事件。

2017年，在今日头条的文章中，中国扶贫基金会的关注高峰出现过5次。第一次高峰出现在2017年8月11日，在九寨沟地震之后，苹果公司向中国扶贫基金会捐款700万，用于灾区的重建。第二次高峰与明星参与中国扶贫基金会的捐赠有关。其他高峰则与中国扶贫基金会的主动宣传和筹款活动等事件有关。

根据关键词检索，与中国扶贫基金会相关度排名最高的电商，这与中国扶贫基金会积极开展电商扶贫有关。其他相关度排名较高的词还包括：白银市、农业、乌镇、甘肃省、互联网、甘肃、四川省、林志玲等。这与中国扶贫基金会参与了甘肃白银市的救灾、参与了乌镇举办的互联网大会中的“互联网+精准扶贫”论坛有关。另外，中国扶贫基金会也是与明星合作开展公益慈善活动最多的基金会，而这类新闻事件也比较容易吸引公众的关注。

2017年，中国发展研究基金会、中国残疾人福利基金会、中国社会福利基金会、中国儿童少年基金会、中国青少年发展基金会、上海袁立公益基金会、中国妇女发展基金会、中国红十字基金会和中华思源工程扶贫基金会表现也非常抢眼，其相关的文章阅读量较高。

公益关注度逐年攀升

数据显示，该平台全年共发布240多万篇与公益慈善相关的文章，获得160多亿的阅读数。与2016年相比，所发布的公益慈善相关文章增加了44万篇，阅读数增加了51亿次。

从今日头条发布的2016—2017年度公益慈善文章阅读年龄渗透率数据显示， 2017年不同年龄段的人对公益慈善事件的关注程度差别并不显著。比较而言，31－40岁、41－50岁的人最关注公益慈善事件。与2016年相比，18－50岁的人对公益慈善话题的关注程度都有所提升，这也说明年轻人对公益慈善事件的关注程度有所提高。

不过，2016年，年龄越大的人对公益慈善话题的关注程度也越高。之所以不同年份之间出现这么大的差异，可能与当年出现的公益慈善热点事件的内容有关。例如，2017年，公益慈善领域最受关注的热点文章是善心汇事件。2016年，公益慈善领域最受关注的文章是陈光标首善首骗之争、慈善法的颁布和罗尔事件。也就是说，不同年龄段的人关注的公益慈善事件不同，随着热点事件内容的变化，每年关注公益慈善事件的人群也有所不同。

十大公益事件引发热议

这十大公益事件分别是“善心汇”事件、“人人公益”消费返利调查、《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》颁布、阿里巴巴95公益周、腾讯99公益日、美的创始人何享健捐60亿、头条寻人启动两岸寻亲项目、“同一天生日”风波、今日头条上线“捐时间”公益平台等等。

值得关注的是，2017年互联网公益表现抢眼，其未来发展值得期待。如阿里巴巴发起的95公益慈善周，腾讯发起的“99公益慈善日”和在微信朋友圈发起的公益慈善活动，均筹得大量善款，并引起高度关注。美的集团创始人何享健公布的60亿捐赠计划以巨额捐赠也引起了社会广泛关注，位列第九。

据了解，该报告的数据来自今日头条2017年用户阅读大数据，由清华大学公共管理学院创新与社会责任研究中心进行分析，基金会中心网提供了部分数据参考。

来源：环球网